Verpackungswunder? Wie Produkte interaktiv werden

Verpackungen werden zum interaktiven Spielfeld

In einer Verpackung spiegelt sich immer auch die Marke wider: Ob peppig-frisch, klassisch-elegant oder sportlich-zeitlos, die Verpackung ist Markenträger und avanciert in Zukunft zu einem interaktiven Spielfeld – glaubt man zumindest dem US-Unternehmen Digimarc. Als Experten für digitale Code-Technik, bringt Digimarc in den USA das digitale Wasserzeichen auf den Markt. Als unsichtbarer Verpackungsaufdruck wird es auf allen Seiten der Verpackung aufgedruckt und soll schließlich irgendwann den klassischen Barcode ablösen.

Individuelle Informationen und mehr Sicherheit

Die Vorteile liegen auf der Hand: Einerseits verschwindet der als unansehnlich abgestempelte Barcode und andererseits lässt sich dank des All-over-Prints auch der Scanprozess an der Kasse enorm beschleunigen. Zudem sieht Digimarc im digitalen Wasserzeichen auch eine zusätzliche Sicherung gegen Produktpiraterie. Auch die Industrie bemerkt deutliche Vorteile im digitalen Wasserzeichen, denn hier lassen sich zum Beispiel beliebig viele Zusatzinformationen zum Produkt einfach unsichtbar und platzsparend unterbringen, wie zum Beispiel:

• Inhaltsstoffe
• Herkunft
• Produktionsweise
• Packungstexte in verschiedenen Sprachen
• Rabattangebote
• Gewinnspiele
• Verknüpfung mit sozialen Medien des Unternehmens
• Weitere Kontaktmöglichkeiten

Der Kunde muss eigentlich nur sein Smartphone an die Verpackung halten, den gewünschten Bereich scannen und erhält die entsprechenden Informationen zum Produkt dann im Nu auf einer Landingpage.

Herausforderungen ans Marketing

Die digitale Verpackung stellt Marketer aber auch vor Herausforderungen, da der aussagekräftigste Kern aller digital verborgenen Informationen auf kleinstem Raum optisch auffallend kommuniziert werden muss, damit der Kunde überhaupt zugreift und scannt. Es bleibt daher spannend, in welcher Form Industrie und Marketing die Verpackung der Zukunft tatsächlich in ein wahres Verpackungswunder verwandeln werden.